Auch wir lassen uns im Internet gerne von den neuesten Innovationen ablenken – sei es Augmented Reality, Chatbots oder Katzen-GIFs.

Aber wer in der Eile nach Relevanz auf jeden neuen Trend aufspringt, weiß oft nicht, wohin die Reise eigentlich gehen soll. Das ist FoMO in Reinform – die Angst, etwas zu verpassen.

Erinnerst du dich noch an The Lawnmower Man? Hollywoodblockbuster über Virtual Reality. Von 1992. Schon damals haben Pionierunternehmen ihre VR-Headsets durch Einkaufszentren und TV-Studios getourt – Geräte, die sich von denen heute nicht so grundlegend unterscheiden. Wie sie funktionierten, war klar. Warum man sie wollte, nicht. Viele unserer Webentwickler:innen waren damals noch nicht mal geboren.

Innovation

Vermutlich haben 1992 in Kulturzentren auf der ganzen Welt Intendant:innen die Boardrooms gestürmt und gerufen: „VR verändert alles – das Theater, wie wir es kennen, ist tot.” Und vielleicht – irgendwann – haben sie sogar recht. Aber erst jetzt, 2017, ist VR so alltagstauglich, dass es unsere Arbeit wirklich beeinflussen könnte. Jedes Kulturzentrum, das 1992 alle Ressourcen in VR gesteckt hätte, wäre längst pleite, bevor das passiert.

Aus dem gestrigen Science-Fiction wird früher oder später die heutige Realität. Das iPhone ist der Per Anhalter durch die Galaxis – nur echt.

So sehen wir das auch bei vielen anderen Zukunftstechnologien. Neue Technologie ist aufregend. Die meisten Träume, die wir uns von ihr machen, werden irgendwann wahr. Aus dem gestrigen Science-Fiction wird früher oder später die heutige Realität. Das iPhone ist der Per Anhalter durch die Galaxis – nur echt. Aber nur weil wir uns etwas vorstellen können, heißt das nicht, dass es schon vor der Tür steht. Der Zeithorizont ist oft weiter entfernt, als wir denken. Und wenn die Technologie dann kommt, kommt sie nach mehreren Fehlstarts und in leicht veränderter Form.

Nehmen wir Touchscreens und Tablets. Die gab es in irgendeiner Form schon jahrzehntelang – aber erst das iPhone hat gezeigt, wie sie wirklich funktionieren müssen. Und wer alt genug ist, erinnert sich noch an den Dotcom-Boom und -Bust. Heute bestellen wir Lebensmittel, Kleidung und – ja – Tierfutter online und denken nicht weiter darüber nach. Aber der Dotcom-Boom hat vorausgesetzt, dass wir das sofort tun würden, sobald es technisch möglich wäre – und die Pionierunternehmen, die zu früh gesprungen sind, dafür bestraft. Die Ironie: Heute kaufen wir bei einem der wenigen Überlebenden, Amazon. Aber nur, weil sie lange genug durchgehalten haben, um ihr Angebot so weiterzuentwickeln, dass es wirklich bequem wurde.

Für eine Agentur wie Made geht es darum, wach zu sein, ohne naiv zu sein. Das Potenzial einer Technologie zu verstehen, sich vorzustellen, wie sie unser Leben verändern wird – und erst dann zu handeln, wenn der Wandel sich abzeichnet.

Augmented Reality

Auch wenn wir ältere Websites pflegen, denken wir bei einer Website in der Regel an eine Lebensdauer von drei bis fünf Jahren. Wenn wir ein neues Projekt beginnen, schauen wir deshalb auf Technologien, die unsere Kund:innen innerhalb von drei Jahren spürbar beeinflussen werden. Ob Mobile, Social Media, Emojis oder der neueste Google-Algorithmus – wir handeln, wenn eine Technologie einen echten Wendepunkt erreicht, der für unsere Kund:innen den Unterschied macht. Ja, dieses Denken hat dazu geführt, dass wir Pokémon Go verpasst haben (das schon längst wieder weg ist). Nein, wir bereuen es nicht.

Und so fällt es uns schwer, uns während der Arbeitszeit für eine neue Technologie zu begeistern, wenn wir keinen konkreten Einsatz dafür sehen. Wir erfinden keinen Anwendungsfall auf Kosten unserer Kund:innen, nur um einer Technologie zu dienen. Wir sind ein Technologie- und Designunternehmen – und auch wenn wir privat von Robotern und Raumfahrt träumen, ist das nicht unser Auftrag, wenn wir die Uhr laufen lassen.

Weiterführende Quellen

  • The Lawnmower Man – Science-Fiction-Horrorfilm von 1992, Regie: Brett Leonard, Drehbuch: Brett Leonard und Gimel Everett.

  • FoMO – die allgegenwärtige Angst, Erfahrungen zu verpassen, die andere gerade machen.

  • Per Anhalter durch die Galaxis – fiktives elektronisches Nachschlagewerk aus der gleichnamigen Multimedia-Science-Fiction-Comedyreihe.