Digitale Marketingkampagne

Birmingham Royal Ballet (BRB) ist ein renommiertes Ballettunternehmen aus Birmingham mit einem starken Fokus auf nationale und internationale Tourneen. Sie kamen zu uns mit dem Ziel, ihre Online-Präsenz, den Kartenverkauf und die Publikumsbindung durch eine umfassende digitale Marketingkampagne zu stärken – über Google Paid Search, Facebook, Instagram, YouTube und Display-Werbung.

Umfassende Zielgruppenanalyse

Wir haben die bestehenden Publikumsdemografien und das Nutzungsverhalten von BRB eingehend analysiert und potenzielle Zielsegmente mit Interesse an Ballett oder verwandten darstellenden Künsten identifiziert.

Plattformspezifische Kampagnen

• Google Paid Search: Wir haben eine präzise ausgesteuerte Google-Ads-Kampagne mit relevanten Keywords und Anzeigenerweiterungen umgesetzt, um Nutzer:innen anzusprechen, die aktiv nach Ballettaufführungen suchen. Dazu gehörte die Optimierung des Google-Ad-Grant-Kontos sowie die Entwicklung einer Strategie, um Interesse über ein breiteres Spektrum an Suchbegriffen zu erschließen.

• Meta (Facebook und Instagram): Wir haben die visuelle Ausdruckskraft des Balletts genutzt und beeindruckende Anzeigen erstellt, die BRBs Aufführungen in Szene setzen. Metas präzises Targeting erreichte Nutzer:innen gezielt nach Interessen, Demografie und Verhalten – im richtigen Moment und als Verstärker aller anderen Marketingmaßnahmen.

• YouTube: Wir haben eine ansprechende Videostrategie entwickelt – mit Trailern, Blicken hinter die Kulissen und Interviews mit Tänzer:innen. YouTube-TrueView-Ads erreichten Nutzer:innen beim Ansehen tanzaffiner Inhalte, Pre-Roll-Ads ergänzten das Offline-Marketing.

• Display-Werbung: Über strategische Partnerschaften mit relevanten Websites und Netzwerken haben wir dynamische Bannerwerbung auf Plattformen platziert, die von kunst- und kulturinteressierten Menschen frequentiert werden.

Remarketing und Custom Audiences

Wir haben Remarketing-Kampagnen auf allen Kanälen eingesetzt, um Nutzer:innen erneut anzusprechen, die die BRB-Website besucht, aber keinen Kauf abgeschlossen hatten. Maßgeschneiderte Zielgruppensegmente ermöglichten passgenaue Botschaften und Angebote für spezifische Teilgruppen.

Erfolgsmessung und Optimierung

Wir haben die Kampagnenleistung laufend beobachtet und Klickraten, Konversionsraten sowie Kosten pro Konversion ausgewertet. Diese Daten flossen direkt in die fortlaufende Optimierung ein – damit Budgeteinsatz und Targeting stets auf die Kampagnenziele einzahlen.