Campaña de marketing digital

Birmingham Royal Ballet (BRB) es una prestigiosa compañía de ballet con sede en Birmingham, Reino Unido, con una fuerte presencia en giras nacionales e internacionales. Nos contactaron para impulsar su presencia online, la venta de entradas y el engagement del público mediante una campaña de marketing digital integral en Google Paid Search, Facebook, Instagram, YouTube y publicidad display.

Análisis exhaustivo de la audiencia

Realizamos un análisis en profundidad de la demografía y el comportamiento de la audiencia existente de BRB, identificando segmentos con potencial interés en el ballet o las artes escénicas afines.

Campañas adaptadas a cada plataforma

• Google Paid Search: Implementamos una campaña de Google Ads muy segmentada, con palabras clave relevantes y extensiones de anuncio para captar a usuarios que buscaban activamente espectáculos de ballet. Esto incluyó la optimización de su cuenta de Google Ad Grant y el desarrollo de una estrategia para capturar interés en un abanico más amplio de términos de búsqueda.

• Meta (Facebook e Instagram): Aprovechando el carácter visual del ballet, creamos anuncios visualmente impactantes que mostraban los espectáculos de BRB. La segmentación precisa de Meta llegó a los usuarios en el momento adecuado según sus intereses, demografía y comportamiento, amplificando el resto de acciones de marketing.

• YouTube: Desarrollamos una estrategia de contenido en vídeo que incluía tráilers, imágenes entre bastidores y entrevistas con bailarines. Los anuncios TrueView de YouTube conectaron con usuarios que consumían contenido relacionado con la danza, mientras que los pre-roll complementaron las acciones de marketing offline.

• Publicidad display: A través de acuerdos estratégicos con sitios web y redes relevantes, colocamos banners dinámicos en plataformas frecuentadas por personas interesadas en arte, cultura y ocio.

Remarketing y audiencias personalizadas

Implementamos campañas de remarketing en todos los canales para volver a conectar con usuarios que habían visitado el sitio web de BRB sin completar la compra de entradas. Los segmentos de audiencia personalizados adaptaron los mensajes y las ofertas a subconjuntos específicos del público.

Seguimiento del rendimiento y optimización

Monitorizamos el rendimiento de las campañas de forma continua, analizando tasas de clics, tasas de conversión y coste por conversión. Estos datos guiaron los esfuerzos de optimización, asegurando que la asignación del presupuesto y las estrategias de segmentación estuvieran alineadas con los objetivos de cada campaña.