Campagne de marketing digital

Birmingham Royal Ballet (BRB) est une prestigieuse compagnie de ballet basée à Birmingham, au Royaume-Uni, dont l’activité s’articule largement autour de tournées nationales et internationales. Ils nous ont sollicités pour renforcer leur présence en ligne, leurs ventes de billets et l’engagement de leur public, via une campagne de marketing digital complète sur Google Paid Search, Facebook, Instagram, YouTube et le display.

Analyse approfondie du public

Nous avons mené une analyse détaillée des données démographiques et des comportements du public existant de BRB, en identifiant des segments cibles potentiels parmi les personnes intéressées par le ballet ou le spectacle vivant en général.

Campagnes spécifiques par plateforme

• Google Paid Search : Nous avons déployé une campagne Google Ads très ciblée, avec des mots-clés pertinents et des extensions d’annonces, pour capter les utilisateurs en recherche active de spectacles de ballet. Cela a notamment impliqué l’optimisation de leur compte Google Ad Grant et l’élaboration d’une stratégie pour capter l’intérêt sur un éventail plus large de termes de recherche.

• Meta (Facebook et Instagram) : En tirant parti de la dimension visuelle du ballet, nous avons créé des visuels publicitaires saisissants mettant en valeur les spectacles de BRB. Le ciblage précis de Meta a permis d’atteindre les utilisateurs selon leurs centres d’intérêt, leurs données démographiques et leurs comportements au bon moment, amplifiant ainsi les autres actions marketing.

• YouTube : Nous avons élaboré une stratégie de contenu vidéo engageante — bandes-annonces, coulisses, interviews de danseurs. Les annonces TrueView ont touché les utilisateurs regardant du contenu lié à la danse, tandis que les pre-rolls ont complété les actions marketing hors ligne.

• Display : Grâce à des partenariats stratégiques avec des sites et réseaux pertinents, nous avons diffusé des bannières dynamiques sur des plateformes fréquentées par les amateurs d’arts, de culture et de divertissement.

Remarketing et audiences personnalisées

Nous avons mis en place des campagnes de remarketing sur l’ensemble des canaux pour re-cibler les utilisateurs ayant visité le site de BRB sans finaliser un achat de billet. Des segments d’audiences personnalisées ont permis d’adapter les messages et les offres à des sous-groupes spécifiques.

Suivi des performances et optimisation

Nous avons suivi en continu les performances des campagnes — taux de clics, taux de conversion, coût par conversion. Ces données ont orienté les efforts d’optimisation au fil du temps, en veillant à ce que la répartition du budget et les stratégies de ciblage restent alignées sur les objectifs.