Ein neues Kapitel für Melbournes Zuhause des Theaters

Die vorherige Website der MTC war seit fünf Jahren online und hatte nicht den Content-Marketing-Ansatz, den die Company mit ihrem Fokus auf eigene Medien verfolgte. Da die Company wusste, dass Engagement, Reichweite und Besucher:innenzahlen sich gegenseitig bedingen, wollte sie die Websitebesuche und das Engagement steigern – und damit auch die Online-Transaktionen erhöhen.

Das Projekt sollte folgende Themen angehen:

Demografischer Wandel. Features entwickeln, die mehr Besucher:innen der Zielgruppe 25–34 zu Käufer:innen machen, ohne die kaufstarke Gruppe der 55- bis 64-Jährigen zu verlieren.

Stärkeres Engagement. Auf der alten Website sahen 51 % der Sitzungen nur eine einzige Seite. Die MTC produziert umfangreiche redaktionelle Inhalte und sah im Redesign die Chance, Sitzungsdauer und -tiefe zu verbessern.

Mobile Nutzbarkeit. Nur 38 % der Sitzungen kamen von Mobilgeräten – bei einer Absprungrate von 52 %. Die MTC wollte diese Zahlen verbessern und gleichzeitig mobile Transaktionen und Einnahmen steigern.

Content-Auffindbarkeit. Zuvor kamen 50 % des Blog-Traffics aus E-Mail-Kampagnen – ein deutliches Zeichen, dass Inhalte auf der Website schwer zu finden waren.

Flexibilität. Jede Seite sollte aus flexiblen Inhaltsblöcken bestehen, die sich leicht bearbeiten und umstrukturieren lassen – statt starr in Templates gesperrt zu sein.

Organische Suchanfragen stiegen um 4 %, Social-Traffic um 56 % und Referral-Traffic um 69 %. 12 % mehr Besucher:innen gelangten über andere zentrale Seiten zum Blog.